绿茶

竹叶青是茶名还是品牌名字

你有没有在超市货架上、朋友送礼时，或者某次喝茶聊天中，听到“竹叶青”这三个字？可能第一反应是：这不就是一种绿茶吗？但再一想，好像又在哪见过“竹叶青”茶叶的包装特别精致，广告也打得响——那它是不是一个品牌？于是问题就来了：竹叶青到底是茶名，还是品牌名？

说实话，这个问题乍一听简单，真要掰开揉碎讲清楚，还真得花点功夫。今天我就试着用大白话，像朋友聊天那样，把这件事捋一捋。咱们不堆术语，也不绕弯子，就从历史、产地、市场、法律几个角度慢慢说，争取让你看完之后，下次别人问起“竹叶青”，你能笑着回一句：“哎，这事儿有点意思。”

一、“竹叶青”最早是个茶名

先说结论：“竹叶青”最初确实是一种绿茶的通用名称，不是某个公司注册的商标。

这种叫法最早可以追溯到20世纪50年代末。1958年，四川峨眉山一带的茶农和制茶师傅们开始尝试制作一种外形扁平挺直、色泽嫩绿、形似竹叶的新绿茶。因为干茶颜色翠绿、叶片细长如竹叶，泡开后汤色清亮，当地人就管它叫“竹叶青”。

到了1964年，这个茶名还得到了一次“官方认证”。那一年，陈毅元帅在峨眉山万年寺品茶，喝完觉得清香爽口，问起茶名。僧人答曰尚无正式名称，陈毅便随口感叹：“看这茶叶，形似竹叶，青秀悦目，就叫‘竹叶青’吧！”从此，“竹叶青”这个名字在四川乃至全国逐渐传开。

所以你看，在很长一段时间里，“竹叶青”就是一个描述性很强的通用茶名，就像“碧螺春”“龙井”一样，指的是某一类具有特定外形、工艺和风味的绿茶。

不过这里有个小细节要注意：虽然“竹叶青”作为通用名流传已久，但它不像“西湖龙井”那样有明确的地理标志保护（早期没有）。这就为后来的“名分之争”埋下了伏笔。

二、品牌化之路：从通用名到注册商标

事情的转折点发生在1990年代。

随着市场经济的发展，茶叶也开始讲究品牌。1998年，四川一家茶叶企业——四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司（现在属于“竹叶青茶业集团”）向国家商标局申请注册“竹叶青”商标，并于2000年前后成功获批，核定使用在第30类商品（主要是茶叶）上。

这意味着什么？简单说，从法律层面，“竹叶青”三个字变成了这家公司的专属商标。其他茶企如果在产品包装、宣传中直接使用“竹叶青”作为商品名称，就可能构成侵权。

但这立刻引发了一个矛盾：一个原本大家都能用的通用茶名，突然被一家公司“圈地”了，合理吗？

于是争议来了。一些茶农、小茶厂甚至行业协会认为，“竹叶青”是历史形成的公共名称，不应被私有化。而竹叶青茶业则强调，他们投入大量资金进行品牌建设、品质控制和市场推广，理应享有商标权益。

这场拉锯战持续了多年。最终，法院和商标评审机构基本支持了竹叶青茶业的立场。理由是：虽然“竹叶青”曾是通用名称，但在该公司长期、独占性使用并建立起显著市场认知后，该名称已具备了“第二含义”（secondary meaning），即消费者看到“竹叶青”，联想到的是这个品牌，而非泛指一类茶。

举个不太恰当但好懂的例子：就像“优盘”本来是朗科公司的注册商标，但因为太普及，大家以为是通用词。后来法院判了，别人不能随便用“优盘”当产品名——道理类似。

三、现实中的混乱：茶名 vs 品牌名怎么分？

现在市面上的情况到底如何？我特意去查了资料，也问了几位做茶的朋友，总结出以下几种常见情形：

1. 正宗“竹叶青”品牌茶

由竹叶青茶业公司生产，包装上有明显的“竹叶青”商标（通常配竹叶图案），价格从几百到几千元不等。这是目前市场上最主流、认知度最高的“竹叶青”。

2. 打着“竹叶青”旗号的地方茶

有些小茶厂或电商卖家，会在产品标题写“四川竹叶青绿茶”“峨眉山竹叶青”，但包装上刻意避开“竹叶青”三个大字，改用“竹叶香”“青竹韵”之类的名字。这类茶可能是仿制风格，也可能真是当地产的类似工艺茶，但不敢明目张胆用“竹叶青”商标。

3. 老茶客口中的“竹叶青”

在四川、重庆等地的老茶馆里，老师傅泡茶时说“来杯竹叶青”，往往指的是一种外形扁平、色绿味鲜的本地绿茶，未必特指那个品牌。对他们来说，“竹叶青”仍是茶类名称，就像说“毛峰”“雀舌”一样自然。

这种“名实分离”的状态，恰恰反映了语言、市场与法律之间的张力。

为了更清楚，我做了个简单对比表：

你看，同一个词，在不同语境下，意思完全不同。这就像“茅台”——有人指贵州茅台镇产的酱香酒（地理概念），有人特指“贵州茅台酒股份有限公司”的产品（品牌概念）。理解这种双重身份，才是关键。

四、买茶时怎么避坑？

如果你只是想买点好喝的绿茶，而不是研究知识产权，那下面这几点可能更实用：

• 看包装标识：正规品牌“竹叶青”一定有清晰的商标注册信息、生产厂家（通常是“四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司”）、SC认证等。如果只有“竹叶青绿茶”几个字，没厂名没地址，大概率是打擦边球的。

• 别迷信名字：有些茶虽然不叫“竹叶青”，但工艺、外形、口感非常接近，比如“峨眉毛峰”“川西扁茶”等，价格可能更实惠。茶好不好喝，终究要看原料和工艺，不是名字。

• 注意价格区间：真正的品牌竹叶青，入门款也要300元/50克以上，高端系列上千元很常见。如果某宝上99元包邮“特级竹叶青500克”，你心里就得打个问号了。

• 问问产地：正宗的竹叶青原料基本来自峨眉山海拔800米以上的茶园，云雾多、昼夜温差大，茶叶内含物质丰富。如果卖家说不清产地，只说“四川产”，那就要谨慎。

其实啊，喝茶这事，本不该这么复杂。但市场一旦介入，名字就成了资产。我们作为消费者，既要尊重知识产权，也别被名字绑架。好茶自己会说话，不在标签上，而在杯子里。

五、一点延伸：其他茶也有类似情况吗？

当然有。中国茶文化几千年，很多名字都是“先有茶，后有牌”。

比如“铁观音”，原本是安溪的一种乌龙茶品种和工艺名称，但现在“凤山”“八马”“日春”等品牌都推出了自己的铁观音产品，而“铁观音”本身也成了地理标志保护产品。

再比如“大红袍”，母树大红袍就那几棵，市面上99%的大红袍其实是拼配或商品化产品。但因为“大红袍”名气太大，几乎所有武夷岩茶商家都会用这个词做宣传，尽管严格来说，只有符合特定标准的才能叫“大红袍”。

相比之下，“竹叶青”的特殊之处在于：它完成了从通用名到强品牌名的彻底转型。在百度指数、电商平台搜索量、广告投放量上，“竹叶青”几乎等同于那个绿色包装的高端绿茶品牌。这种品牌化程度，在中国茶里算是相当成功的案例了。

不过也有人担心：过度品牌化会不会让传统茶名失去公共性？比如以后年轻人只知道“竹叶青”是一个牌子，而不知道它曾经代表一种茶的风格？这种文化记忆的流失，或许是另一个值得思考的问题。

前几天我在成都一家老茶馆坐着，邻桌两位大爷正在争论：“你说这竹叶青，到底是茶还是牌子？”一个说：“当然是茶嘛，我爷爷那辈就喝！”另一个笑：“你那是土竹叶青，现在人家注册了，你卖都卖不得咯！”

两人争得面红耳赤，最后老板端上两杯新泡的茶：“莫争了，尝尝看，香得很——管它叫啥，好喝就行。”

我低头抿了一口，茶汤清亮，豆香里带点栗子甜，确实舒服。那一刻突然觉得，名字到底是茶还是品牌，或许没重要。重要的是，这片叶子背后，有没有山的气息、人的用心，和一杯入喉后的踏实感。